2010年第2期（总第44期）（二）

景德镇陶艺在鄱阳湖生态经济区“都市景观”规划中的品牌效应研究

黄吉宏 李兴华

　　景德镇陶瓷艺术不仅是世界陶瓷艺术长廊中的一朵奇葩，同时承载这一道艺载体的景德镇也是少数在传统与现代双重变奏中仍沉浮在全球化与城市化浪潮中的“千年小镇”。景德镇陶艺创作“点土成金”于火，“得心应手”于技，“兼善兼美”于理，“方圆体用”于象，熔天地万物千变万化之具体器物形象于一炉，“外师造化，中得心源”，无论在写意还是写实的塑造手法上都不同程度地寄予了华夏艺术与哲学注重易象与人事相拟的器物景观：出入宇宙造化之神奇，含咀天地人三才之气象，并且在生活境遇与艺术创作的双重打磨下，“殊途同归”于艺人对器物传承的人文感知与传统儒释道精神的不同觉解。郭沫若1973年参观日本奈良陶艺馆后即兴所作《西江月·颂陶》“土是有生之母，陶为人所化生。陶人与土配成双，天地阴阳酝酿。水火木金协调，宫商角徵交响。汇成陶海叹汪洋，真是森罗万象。”即是对陶及陶艺创作景观发自心灵的赞叹与观照。当前鄱阳湖生态经济区已升格为国家战略，这为江西实现在中部地区崛起战略和富民兴赣目标提供了很好的契机：如何规避西方总体都市生活景观化与现实消费符号化的钳制，在反抗资本世界物的同一化与人的虚拟化中介入生活艺术化与艺术生活化的都市情境主义路径，从而彰显景德镇陶艺在鄱阳湖生态经济区“都市景观”规划中的“品牌效应”，回归陶艺创作的民族性与张扬艺术家个体本真的情境生活，围绕打造鄱阳湖生态经济区“进位赶超”的系列品牌，本文就如何重点突出景德镇陶艺地理景观定位的前瞻性、归位服务于地方区域生态景观的独特性与人文景观的标志性，进而为中外陶艺教育与交流创设一个崭新的平台做一初步的探究。

　　1、地理景观品牌：“瓷都”是鄱阳湖生态经济区“都市景观”品牌的“四都”之一极。

静态品牌即标识。一国、一区域、一都市经历史环境与地理变迁所形成的地理景观往往是一个城市对外区别自身的重要标识。品牌在对内识别对外区别景观符号、设计组合以及性价比等价值上具有重要的标志性、象征性和信号性，有时可意不可言，某种意义上是无形的资产。品牌的底蕴是文化，品牌的目标是关系。

　　鄱阳湖生态经济区东邻发展势头强劲的长三角、闽东南沿海发达地区，西接长江中上游地区，区位优势明显。景德镇在定位自身在构建鄱阳湖生态经济区“都市景观”品牌的都市名片过程中，一方面应挖掘都市地理景观的标识文化，另一方面也要兼顾同一地理区域内以各自城市圈为主题品牌的互动与协调问题，从区位的稀缺性角度突显“千年瓷都”的历史人文景观与世界陶艺生态景观的“名片效应”；统筹规划洪都（南昌）、夏都（九江）、瓷都（景德镇）、道都（鹰潭）这四都在鄱阳湖生态经济区“四都鼎立”中的地理景观格局，使“瓷都”能够而且有实力成为鄱阳湖生态经济区“都市景观”品牌战略中的重要一极。具体来看：

　　历史环境上，赣东北自唐至今都是“以鄱阳湖为中心构架四周环山自成一体”的鱼米之乡。结合鄱阳湖生态经济区遥感平面图和景德镇具体的地理景观来看，景德镇正位于鄱阳湖的东北部，地处赣、浙、皖三省交界处，是四大历史名镇之一和首批列入24个历史文化开放名城之一。区位优势和地理环境优越，是江西省商品粮、林业、茶叶地和蚕桑基地；同时景德镇直升机研究所、轻工业陶瓷研究所，国家陶瓷工程技术中心等为代表的各级科研院所对国家陶瓷科技城建设和产业结构调整，促进景德镇创新型城市建设，推进传统陶瓷立市的手工业城市向现代“都市景观”城市的转型，策应鄱阳湖生态经济区都市景观整体规划，都具备深厚的陶艺人文潜能和“世界级”都市的品牌效应。 深入推进鄱阳湖生态经济区“都市景观”规划中的品牌战略，倡导建立一个以“景德镇陶艺”为品牌标识集系列地理景观、观光旅游、陶瓷物流产业链等为一体的“城市名片”，重塑“世界只有一个瓷都”的美誉，亦可谓瓷都“The world only Jingdezhen”最好的品牌注解。由此本文认为优化区域内都市景观的行政效能是首要的问题。以下列表为鄱阳湖生态经济区“环湖开花，重整区划”的可行性设想：

（环湖主要都市行政区划 来源：http://www.jiangxi.gov.cn）

　　其次、在区划调整基础上依托现代交通与物流构筑“沿途陶瓷景观带”这一动态交通品牌也是对外展示瓷都“都市景观”的重要切入点。如何横向上盘活和优化洪都（南昌）、夏都（九江）、瓷都（景德镇）、道都（鹰潭）这“四都鼎立”的地理景观格局，是构筑地理景观品牌联动效应的又一重要问题。以交通动脉为例，鄱阳湖生态经济区内地势开朗，兼山水平原之势；且位临长江黄金水道，具有布局“一都一品”的优越地理条件，依托铁路、公路、航空、水运等完全可以变这一内陆国家级城市化与工业化难题的被动劣势为“一湖清水、环湖开花”的主动格局：同时景德镇陶艺还可以在新一轮的铁路、公路、昌江整治等都市市政“绿化、美化、亮化”工程中设计研发鄱阳湖经济区乃至拓展全国范围的“沿途陶瓷景观带”。 鄱阳湖生态经济区已有昌九高速、九景高速、景婺黄、景鹰高速、昌厦高速、田鄱一级公路、鄱（阳）至余（干）二级公路、昌万二级公路等组成的环鄱阳湖高等级公路圈，这为实现城际交通的“高速化”和“公交化”提供了重要前提；同时区域内形成了以京九、浙赣铁路、高速公路和长江水路为主干线的现代交通网络，鄱阳湖生态水利枢纽工程建设的推进也为鄱阳湖生态经济区内的生态农业、生态旅游提供了良好的水利保障，这一系列动态交通枢纽的配套建成，为实现以昌九景鹰饶为中心，便捷该区域内昌九景鹰等环鄱阳湖都市带货物、信息的往来，构建可通江达海的环鄱阳湖城市群，上接武汉城市圈，皖江城市带，东接长三角的辐射，增强鄱阳湖生态经济区各中心城市形成的合力聚集效应和辐射效应，总体能够使鄱阳湖生态经济区在未来长江中下游的滚动式效用更为彰显。

　　2、科艺赶超品牌：“瓷都”是鄱阳湖生态经济区“工艺结合”品牌的强力引擎。

鄱阳湖生态经济区实施“进位赶超，跨越发展”的发展战略，在具体都市品牌规划思路上打造世界陶瓷产业集散中心的格局，必须明确根本的动力机制在于继承瓷都景德镇传统工与艺结合的特色，规避都市景观通过分离的技术、建筑的趋同、广场景观的单调、都市人与人关系的疏离并由媒体与消费的符号化导致对真实生活的否定、奴役、贫乏和异化；同时适应现代科技与都市审美变迁对陶瓷精细化、高端化、艺术化、生活化等聚合的多元化诉求来寻求区域发展新的动力引擎。

　　以史为鉴，总结“七五”以来城市化与工业化实施的得失教训：回顾“七五”时期的北、中、南三大经济区,“八五”、“九五”时期强调京九沿线和浙赣沿线产业发展，“九五”时期提出的环鄱阳湖经济带、长江经济带和京九经济带这“三带”为二十一世纪发展的脊梁的设想，“十五”时期提出的加速区域经济整合逐步形成赣东北、赣中南、赣西三大经济区以及在此基础上“十一五”提出的环鄱阳湖（昌九景鹰饶）、赣中南（赣吉抚）、赣西（新宜萍）的设想都有待于延伸“适度超前，重点规划”的“一湖清水、环湖开花”发展思路，根据2007年以来的《江西统计年鉴》可以看出，鄱阳湖生态经济区都市景观的各项社会、经济指标都占了全省较大比重，具有较好科技基础和艺术潜能。如洪都（南昌）的制造业、光伏产业，夏都（九江）的石化、纺织、建材、造船业，瓷都（景德镇）的陶瓷、航空、家电业，道都（鹰潭）的铜冶炼业等产业经济外向度较高，产业链之间互有渗透，经济互补性较强。强化瓷都景德镇与鄱阳湖经济区各主要都市南昌（省会）、九江（港口）、鹰潭（冶金）在生态经济、陶瓷物流、陶瓷材料与能源等方面的沟通与合作，如上饶的婺源县与景德镇瑶里等陶瓷生态旅游对接就比较好，如何进一步发挥上饶桥头堡的地理优势，承接“沪宁杭或长三角经济圈”的扩散效应，整合上述特色产业链与都市景观品牌，加强横向联系，提升区域生态与产业、陶瓷艺术等的竞争力就显得尤为迫切。

　　从现实“瓷都景观”科技发展态势来看，景德镇陶艺应该也有潜力成为瓷都（景德镇）乃至鄱阳湖生态经济区“一都一品”的战略格局落到实处的重要突破口，力争使这一涵盖约两千万人口的“内生型”区域景观品牌规模效应更为彰显，开局良好。瓷都唯有通过科技带动瓷都陶瓷产业布局的优化、盘活存量、提升材料与色釉等在内的陶瓷工艺流程的技术含量，引入现代科学化的管理才能在激烈的市场竞争中使相关支柱企业和品牌不断发展壮大起来，从而重塑景德镇陶艺以及瓷都陶瓷产业链循环中“高质量、高信誉、高效益、低成本”的品牌效应。

　　当前，依托国家建设陶瓷科技城的历史机遇，瓷都景德镇陶瓷科技领域具体应着力整合陶瓷产业、产品的科研、生产和流通，大力发展高新技术陶瓷、特种陶瓷，建设国家陶瓷新技术研发基地、陶瓷生产基地。以景德镇为核心辐射源，建设陶瓷科技园、高新开发区和乐平工业园，进一步加快陶瓷产业产品结构调整，重点发展高新技术陶瓷、依托国家日用陶瓷与工程技术中心、华夏建陶中心等技术平台建立陶瓷高科技孵化基地。扩大高档日用陶瓷规模，形成比较优势，打造大陶瓷技术产业格局，使景德镇这一“国家陶瓷科技城”成为支撑中国乃是世界陶瓷都市技术装备和服务的重要一极。

再从“工艺结合”的实施环节来看，凭借景德镇陶瓷学院、中国轻工业陶瓷研究所等省部级科研院所与景德镇高新技术开发区等产学研聚合的态势，经过“十二五国家发展计划”的跟进，提升建陶的时装化，艺术陶瓷品味的高端化，通过一些著名的旅游景区和宗教场所，如洪都（南昌）云居山真如寺，夏都（九江）匡庐风景区、瓷都（景德镇）阳府寺、观音阁、瑶里高岭村、浮梁古县衙，道都（鹰潭）龙虎山、上饶三清山等景点扩大高档陈设瓷、礼品瓷、宗教场所祭礼瓷器的营销渠道，密切景德镇陶艺景观与周边如黄山等都市景观的横向联动，打破景观条块分割、尝试鄱阳湖生态经济区“旅游年卡”或“一卡通”的方式释放整体景观效能，在固守传统的同时主动创获求变，集中有限的人财物资源优势打好景德镇陶艺这一特色“自主品牌”。

　　3、文教产能品牌：“瓷都”是提炼鄱阳湖生态经济区“都市品味”的重要精神纽带。

文教的潜能在现代国家与社会推进城市化和工业化的进程中愈来愈显得重要。某种意义上说，陶艺是瓷都的灵魂，瓷都是鄱阳湖生态经济区“都市景观”提升“都市品味”的世界级陶艺名片。在瓷都城市化建设中，珍视千年瓷都独特的历史景观和现有的陶瓷古迹，留存手工陶瓷的作坊，融入现代建筑的艺术化与陶艺家创作生活坊的个性化，进一步培育和提升瓷都景德镇的“山水、生态、文化”品味，这些都是凝聚人心、招揽人才、吸引投资推进瓷都保护与开发并举的“都市情境主义”发展道路的理性选择，也是瓷都文教软实力与独特竞争力的体现。具体来看：

　　首先、从“都市品味”蕴含的历史文脉底蕴来看，景德镇陶艺所具有的不可复制和不可再生性的特征既是展示“瓷都”都市品味的重要窗口，也是沟通现代陶艺景观倡导“艺术生活化与生活艺术化”潮流的精神纽带。“在现代生产条件无所不在的社会，生活本身展现为景观（spectacles）的庞大堆聚。直接存在的一切全部都转化为一个表象。”通过搭建文化与教育的平台，培育并逐步释放景德镇陶艺在以青少年为主体的各年龄段人群中的艺术品牌效应，整合瓷都手工制瓷技艺，瓷都传统瓷窑作坊、营造技艺等涵盖陶瓷工艺、人文景观、生态环境在内的系列非物质文化遗产，发挥其独有的文化产能，积极探索发展文化创意产业项目，我们就能够提升景德镇这一“世界级”历史都市的人文品味。

　　其次，反思当前国内欠发达地区城市化与工业化道路谋取“富民强省”战略选择上的单一化与雷同化教训，借鉴国内江苏宜兴市的紫砂、广东佛山市的建陶、欧洲瓷城荷兰代尔夫特(Delft) 的锡釉陶以仿制中国青花和五彩瓷等国内外“陶瓷特色”城市在推进城市化进程中的有益经验，回应党和国家对新型城市化发展路径诉求上选择的多元性与地理景观不可复制的期待性，提升瓷都古城保护与新城和谐发展腾飞的都市“现代品味”；使景德镇青花、玲珑、粉彩、色釉四大名瓷与陶艺个性化创作在传统与现代的双重变奏中浴火重生；重新焕发生机与活力。当代景德镇陶艺如能结合现代陶瓷科技成就与世界陶艺发展态势，从功用、材质、工艺、造型、色釉、造作、纹饰、款识、包装等方面蕴古求变、相信能够逐步走出一条文教相容、奇异相生的新型“都市景观”品牌。

 　　再次、“湘湖高教园区”是再造瓷都文教产能品牌的重要物质载体。求真务实，重提以景德镇东郊湘湖镇为中心的大学城规划，借鉴南京仙林大学城等都市高教区的有益经验，整合现有的景德镇陶瓷学院、景德镇高专、景德镇陶瓷工艺美术学校、省部陶研所等高校与科研院所优势，为中国现代陶艺教育与国际交流打造一个以“陶瓷工艺”为主题的“湘湖高教园区”，以此作为未来景德镇东进扩容，从而使“湘湖高教园区”成为景德镇现辖的一市一县两区（即乐平市、浮梁县、珠山区、昌江区）格局下的新的文教区，提升景德镇“都市景观”在鄱阳湖生态经济区建设中作为“国家级山水生态历史文化名城”的人文地理优势打下坚实的基础。在倡导世界陶艺在工与艺的结合、国内与国外互动、陶艺创作与教育协调的大背景下，彰显景德镇陶艺的都市“品牌效应”、挖掘鄱阳湖生态经济区可利用的人类物质和非物质文化遗产的优势资源，创新文化的保护与开发机制，如瓷都（景德镇）的传统手工制瓷，夏都（九江）之“匡庐奇秀甲天下”的庐山风景名胜区，星子县的金星砚制作技艺，婺源县的徽剧、三雕、歙砚制作技艺，铅山县的铅山连四纸制作技艺，修水县的全丰花灯等民俗等都能够为陶艺创意产业提供丰富的素材，通过“环鄱阳湖文化论坛” 和“景德镇国际陶瓷博览会”等平台宣导赣鄱文化的风姿与瓷韵，扩大这一区域有关陶瓷文化、青铜文化、茶文化、书院文化、宗教文化、戏曲文化、候鸟文化的文化影响力，间接为瓷都文化“原生态品牌”、旅游景观的打造、循环经济与建设社会主义新农村的路径选择提供可行性的操作指南。

　　最后，需要指出在实施景德镇陶艺“都市景观”的“品牌效应”中，各主体还应在行政效能、科研、资金、人才制度与机制整合联动上真抓实干，配套跟进以释放内生型陶艺景观的文化产能，如此方能真正达到立竿见影的务实效果。

作者单位：景德镇陶瓷学院