编者按：
习近平文化思想是把马克思主义基本原理同中国具体实际、同中华优秀传统文化相结合的光辉典范，构成了习近平新时代中国特色社会主义思想的文化篇，为做好新时代新征程宣传思想文化工作、担负起新的文化使命提供了强大思想武器和科学行动指南，为创造人类文明新形态、引领世界文明发展进步贡献了中国智慧。
为广泛凝聚思想共识，贡献社科界智慧力量，全面推动习近平文化思想在景德镇市落地开花、见行见效，市社联在全市开展了“习近平文化思想大家谈”征文活动，现将部分优秀征文予以刊登，以飨读者。
“景漂”基于自媒体销售的陶瓷文化传播研究
陈欣、郝源 景德镇陶瓷大学管理与经济学院
景德镇，这座以陶瓷闻名于世的城市，每一步都踏在历史的沉淀之上。自宋代起，其瓷器便通过丝绸之路和郑和的航海远播至亚、非、欧各国，被誉为“白色黄金”。如今，在全球化和互联网的浪潮中，景德镇继续以其独特的魅力吸引着世界各地的陶瓷爱好者和艺术家，形成了独特的“景漂”文化。他们汇聚于此，汲取千年陶瓷文化的精髓，创作出新的作品，让“匠从八方来，器成天下走”的传奇继续书写。
自媒体的兴起为这些“景漂”提供了展示和销售陶瓷作品的新平台。2020年是景德镇自媒体直播的元年，当年7月陶溪川直播基地正式启动，抖音和淘宝先后启动了直播电商项目和计划。短视频和直播平台如抖音、快手等，已成为“景漂”展示陶瓷艺术和销售产品的重要渠道。
每到双休日，相似的场景都会在陶溪川上演。夜幕降临，陶溪川陶瓷文化创意园的街道被木制摊位上的灯光温柔照亮。摊主们纷纷架起手机，通过直播热情展示自己的陶瓷作品。周围，一些主播手持手机穿梭于摊位间，作为“代买”，实时回应观众的询问，为他们在抖音和小红书上代购心仪的商品。通过这些平台，创作者可以实时展示陶瓷的制作过程，讲述背后的文化故事，吸引观众的注意力并促进销售。
正因为如此，比如在2024年清明小长假，“景漂”他们涌现的形式也直接助力了景德镇在全国出游热力图中，位列热门旅游目的地第三名的好成绩。通过自媒体的直播、短视频等销售形式，直接或间接地将景德镇陶瓷文化得到了更好的传播，但是受同质化竞争、高层次人才短缺等因素制约，“景漂”需要正视并直面这些问题，积极寻求基于自媒体陶瓷销售的陶瓷文化传播方法、途径和可持续发展，才能更好地向世界传播陶瓷文化，让世界更加认识一个革新和创新中的景德镇。
一、“景漂”自媒体销售模式下陶瓷文化传播面临的挑战
陶瓷产品同质化竞争的问题日益凸显。在自媒体平台上，陶瓷产品的多样性和创新性受到挑战，许多创作者在追求市场认可的过程中，往往陷入模仿和重复的怪圈。例如，一款独特的陶瓷茶杯设计在获得市场关注后，很快就会有大量相似产品涌现，这些产品在设计和工艺上缺乏差异化，导致消费者难以辨识和选择，最终削弱了整个行业的创新动力。
直播链条上高层次陶瓷文化传播人才的短缺。“人”在自媒体直播销售产业中无疑是连接“货”与“场”的关键一环，直播链条上高层次人才的短缺，也是个棘手的问题。陶瓷主播其实是一个高挑战的行业，不仅要懂陶瓷、有口才，而且要随时掌握平台的运营规则，有产品销售能力。“好”的主播太难找。不仅如此，进行一次直播，还要有一个团队为其服务，包括文案策划、直播运营、选品、场控等，如何为自媒体销售团队吸纳高层次优秀人才成为了一大难题。
陶瓷文化传播的浅层化现象不容忽视。在流量为王的自媒体时代，一些创作者为了迅速吸引眼球和提高销售量，可能过分强调产品的商业价值，而忽略了陶瓷文化背后的历史和故事。这种快餐式的文化传播方式，虽然短期内可能带来一定的关注度，但长期来看，却无法真正提升公众对陶瓷文化的认知和理解，也难以形成持久的文化影响力。
陶瓷产品的知识版权保护困难也是自媒体销售模式下陶瓷文化传播的一大挑战。虽然《“景德镇制”陶瓷保护条例》标志着“景德镇制”从此有了相关法规的强有力保障。但是，具体的陶瓷产品，因为各种原因，原创陶瓷作品容易遭到抄袭和模仿，而维权过程往往复杂且成本高昂。一位“景漂”精心创作的作品，可能在未经授权的情况下被他人复制并在自媒体平台上销售，这不仅侵犯了原创者的权益，也破坏了市场的公平竞争环境，影响了陶瓷文化的健康发展。
二、新质生产力促进“景漂”基于自媒体陶瓷销售的陶瓷文化传播策略
习近平总书记指出：“发展新质生产力是推动高质量发展的内在要求和重要着力点”。“景漂”可以基于新质生产力的提升要求，从以下方面基于自媒体的陶瓷销售从而传播陶瓷文化：
一是“景漂”强化自我陶瓷产品创新与个性化双重驱动力。产品，是新质生产力的基础，“景漂”应把握时代脉搏，将创新精神融入陶瓷设计之中。例如，通过结合现代审美和传统工艺，创作出既具有时代感又蕴含深厚文化底蕴的陶瓷作品，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出，为消费者带来独一无二的艺术享受。提升产品的文化价值和艺术性，以区别于市场上的同质化产品。
二是“景漂”重视“引进”与“内培”直播高层次人才。人才，是新质生产力的根本，可以与景德镇本土高等院校、职业技术学校合作，借助院校教育资源，开展不同层次人才的“错位”引进，建立“专-本-硕-博”不同教育层次但确是行业高层次人才的引进机制，弥补直播产业链条人才的不足；同时，强化“景漂”人员自我“内培”的培养机制，不同渠道的职业化再学习，提升专业素养和综合能力，成为直播的高层次人才。
三是“景漂”深化陶瓷文化的叙事层次。文化，是新质生产力的翅膀，自媒体平台为陶瓷文化的传播提供了广阔的舞台。“景漂”可以基于陶瓷销售的实际，讲述陶瓷背后的文化故事、历史故事、人物故事，弘扬社会主义核心价值观，如瓷器的诞生、“景漂”的传奇、技艺的传承等，使观众不仅欣赏到陶瓷的外在美，更能体会到其内在的文化价值和历史意义。通过这样的深度传播，陶瓷文化得以在人们心中生根发芽，才能使景德镇陶瓷插上中国梦的翅膀，影响更加深远。
四是“景漂”加强版权保护行为。版权，是新质生产力的保障，“景漂”在创作与传播的过程中，顺应适应景德镇陶瓷的版权保护机制与模式，加强自我产品的保护行为，不仅能够保障智力成果得到应有的尊重和回报，还能有效遏制抄袭和侵权行为，营造一个公平正义的创作环境。例如，通过法律学习、版权登记、侵权监测等措施，让每一位“景漂”创作者都能在法律的庇护下自由创作，为共同推动陶瓷文化的传播提供坚实的保障。
三、结语
随着互联网技术的普及，自媒体平台已成为文化传播的重要渠道。景德镇，作为世界著名的“瓷都”，其陶瓷文化在自媒体时代传播呈现出新的特点和趋势，有机遇，也有挑战。“景漂”以自媒体创新的方式，实实在在的发展新质生产力，生动回应习近平总书记“建好景德镇陶瓷文化传承创新试验区，打造对外文化交流新平台”的殷殷嘱托，有效促进陶瓷文化的传承与发展，让千年瓷都的文化在新时代焕发新的光彩。
