编者按：
为学习贯彻党的二十届四中全会精神，景德镇市社会科学界联合会精心策划了一批重点选题，结合景德镇实际，回应社会关切，推出了一批具有战略性、前瞻性和可操作性的研究成果。现将部分优秀成果予以刊登，以飨读者。
本文系学习贯彻党的二十届四中全会精神专项课题成果
构建更有效力的中华陶瓷叙事体系实践向度
——以景德镇为例
中共景德镇市委党校 邱辉
党的二十届四中全会明确提出：“提升中华文明传播力影响力”的重要部署；党的二十届三中全会也深刻指出：“加快构建中国话语和中国叙事体系，全面提升国际传播效能”的重要要求。2023年10月，习近平总书记考察景德镇时指出：“中华优秀传统文化自古至今从未断流，陶瓷是中华瑰宝，是中华文明的重要名片。”陶瓷作为中华文明的瑰宝，历经数千年发展，承载着丰富的历史文化内涵，每一件瓷器都凝聚了匠人智慧与时代精神，以景德镇为代表的陶瓷文化作为中国优秀传统文化的重要组成部分，在英文单词china有两种含义：China即中国，china就是瓷器，景德镇拥有2000年冶陶史、1000年官窑史、600年御窑史，经过千年发展形成独特陶瓷工艺与文化体系，其陶瓷史也是文明交流互鉴史。从宋代青白瓷借贸易传播，到元代用进口苏麻离青料制青花，再到“伊万里瓷”市场角逐，全世界通过陶瓷这一物质载体，让不同国度的风俗信仰与文化心理等都化作具象的器型和纹饰，以其独特的艺术语言和世界对中华文明的认知高度契合，逐渐演化成对瓷器所传达的文化信息和审美观念的认同感，作为全球高端贸易商品的景德镇青花瓷是17至18世纪风靡欧洲的“中国风”核心元素之一，其承载的东方文化和艺术元素在图案设计、绘画、家具、建筑装饰等领域广泛应用，以瓷器为媒介推动了中华文明、文化的全球化表达，实现从“器物输出”到“文化共鸣”的深度跨越，使得中华文明的影响力持续向世界延伸。
当前，世界正处于文明互鉴与多元文化交融的关键时期。中华文明作为唯一延续至今的古老文明，亟需通过具有全球认知度的文化符号提升国际话语权。党的十八大以来，在“一带一路”倡议与“文化强国”战略背景下，陶瓷文化因其物质性与精神性的双重属性，成为提升中华文明传播力与影响力的重要突破口。景德镇作为享誉世界的千年瓷都，孕育的陶瓷文化成为中华文明走向世界、影响世界的重要标识，一部景德镇陶瓷文化的国际传播史，某种程度上也是一部提升中华文明国际影响力的历史。然而，景德镇陶瓷文化在国际传播中，面临着传统文化保护与传承不足、产品同质化与创新乏力、传播渠道单一且国际化不足、政策协同与产业链整合不足、人才短缺与科技应用滞后等多重挑战，直面并破解这些挑战，需要加快构建系统、立体、富有生命力的中华陶瓷叙事体系，这既是传承民族精神的内在需求，更是以文化软实力支撑中国式现代化的实践路径。
（一）跨域联结：破除认知壁垒的视觉桥梁。依托视觉符号与分层叙事，破除语言传播隔阂，从陶瓷元素中筛选具有普遍共鸣的视觉符号，如自然纹饰（莲花、山水）、基础器型（碗、瓶）、经典色彩（青花蓝、瓷白）等，组成跨语言的认知基础，通过陶瓷串联、历史事件、技术演变，形成“器物—时代—文化”的完整叙事链，借助数字技术（如扫码查看多语言版本的历史背景），让不同语言使用者能按需获取深层次信息，避免因语言限制导致的叙事断裂，打造成为跨文化交流中极具穿透力的载体。在媒体互动方面，可利用国际流行的社交媒体挑战将陶瓷文化巧妙融入到社交媒体互动中，邀请用户分享自己拥有的陶瓷器皿及其背后的故事，并利用官方账号精选、关联起陶瓷文化历史与工艺，建立个人情感与文化根源的“跨国链接”。同时，精准捕捉现代设计的创新理念，巧妙融入具有时代辨识度的流行符号，无论是承载着东方神话魅力的哪吒形象，还是象征中国文化亲和力的熊猫元素，让陶瓷艺术既能彰显陶瓷的文化根脉，又能让产品外观精准契合国际市场的审美期待，在视觉传达上构建起跨越文化的沟通桥梁。
（二）价值挖掘：夯实文化根基的数字赋能。系统梳理陶瓷领域的历史脉络、传说典故与名人轶事，对陶瓷文化展开全面、深入的系统性挖掘与解读，加快文化符号的提炼与整合，从陶瓷文化谱系中精准萃取青花缠枝纹、粉彩填色技法、玲珑透雕造型等具有标志性的视觉与技艺符号，构建体系化的陶瓷文化符号库。同时，将梳理出的文化符号与故事元素，有机融入陶瓷产品的设计研发、包装策划及市场推广全链条，并围绕 “陶瓷工艺传承”“古窑遗址保护”“经典品类（青花、玲珑、影青等）鉴赏”等核心主题，形成内容矩阵，赋予产品深厚的文化价值，增强其国际吸引力。加快搭建陶瓷历史数字档案库，运用3D扫描技术对古窑遗址、传世珍品进行高精度建模，将陶瓷的历史文献、研究资料、文物图片、制作工艺视频等进行数字化采集和整理，结合跨境电子商务，利用“文化+电商”的方式向外输出陶瓷文化。开发沉浸式交互体验项目，通过VR/AR 技术还原古代制瓷工坊的生产场景，直观感受拉坯、上釉、烧制等工艺流程，在互动中触摸历史细节。打造数字叙事矩阵，将陶瓷发展史拆解为“技艺流转”“贸易传奇”等主题单元，用动态信息图呈现窑口分布变迁，以动画短片演绎名瓷背后的陶瓷故事，让枯燥的史料转化为生动可感的数字内容。
（三）业态创新：激活传播动能的产业闭环。建立系统完备的“陶瓷产品资料库”，广泛征集原创设计创意，筛选具有市场潜力的代表性作品进行小批量打样，集中向销售企业展示样品成果。销售企业则可依据市场反馈精准选择产品进行试销，形成“设计研发—样品制作—市场验证—规模量产”的闭环体系，既能有效降低企业创新风险，又能加速优秀文创产品的市场化进程。在市场拓展环节，依托跨境电商平台，打造陶瓷文创产品国际销售专区，并积极联动国际知名博主、网红开展直播带货合作，通过线上场景化展示与互动式销售，推动各类文创产品走向更广阔的国际市场。同时，优化陶瓷文化街区的业态布局，增加互动性、参与性文化体验项目，形成“体验-消费-分享”的闭环，实现从“文化赋能”到“价值变现”再到“广泛传播”的正向循环。加快打造陶瓷主题研学课程体系，面向中小学开发“陶艺实验室”课程，联合高校设立陶瓷文化研究专项，推出陶瓷技艺非遗传承人的在线教育课程，让陶瓷文化成为美育与职业教育的鲜活教材。同时通过研学、研讨会等多种形式，以外语为桥梁讲好景德镇陶瓷传奇，将底蕴深厚的陶瓷文化转化为生动鲜活的“外语故事”，推动陶瓷文化在国际舞台上广泛传播，引发跨越国界的深度共鸣。
（四）服务升级：融入城市肌理的全球表达。系统性规划建设“陶瓷城市”，将陶瓷元素深度融入城市肌理，构建独具特色的瓷业文化景观体系。面向全球征集或精心打磨兼具鲜明陶瓷文化特质与高辨识度的城市形象LOGO及核心推广语，打造城市文化的精神图腾；并在机场、车站、城市主干道、重点景区等公共空间，系统规范使用承载陶瓷文化内涵的统一标识，重点提升重要文化场馆的国际化导览标识精度，使陶瓷文化深度嵌入城市空间脉络。深耕非遗传承人的资源价值，通过市场化运作培育本土化“非遗网红”，以大众视角小处着眼、微观切入，用日常化场景呈现陶瓷技艺与故事，弱化官方叙事的宏大感，让陶瓷文化以大众喜闻乐见的方式走进生活、深入人心。同时，注重他者叙事，以陶瓷展馆等对外交流窗口为载体，向国际友人全景式呈现陶瓷文化魅力；建强多语种文化讲解队伍，让专业导游成为向国际友人讲述陶瓷故事的桥梁；深化高校国际交流合作，引导外籍师生成为陶瓷文化的跨文化传播使者。
陶瓷，作为承载中华文明基因密码的独特器物，历经千年流转，不仅以精巧纹饰镌刻着民族智慧，更以海纳百川之姿见证着不同文明的交融互鉴，成为文明对话的无声使者。陶瓷文化的传承与传播，不仅是彰显文化自信的重要途径，更是担负起新时代文化使命的具体体现，承载着推动中华文化走向世界的历史重任，本质上是中华文明生命力的有力延伸。新时代以来，在习近平文化思想指引下，中华优秀传统文化的传承与发展呈现出新气象、开创了新局面。一个个文化遗产从传统到现代，连接历史与未来，成为世界认识中国、中国走向世界的生动文化名片,陶瓷文化作为中华文明的重要组成部分，其传承与创新不仅关乎民族文化的延续，更承载着促进世界文化交流、构建人类命运共同体的时代使命。时至今日，景德镇陶瓷文化在传承中创新，在坚守中突破，它所承载的早已不止是一门技艺、一种审美，更是一个民族对文明根脉的自信守望，既照亮中华文明的深厚底蕴，也为构建人类命运共同体，传递出跨越国界的温暖与力量，推动中华文化更好地走向世界，在深化文明交流互鉴中持续增强中华文明传播力影响力，不断用小写的china陶瓷文化，讲好大写的CHINA中国故事，为建设文化强国、助力中国式现代化提供坚实文化支撑。
