编者按：
为学习贯彻党的二十届四中全会精神，景德镇市社会科学界联合会精心策划了一批重点选题，结合景德镇实际，回应社会关切，推出了一批具有战略性、前瞻性和可操作性的研究成果。现将部分优秀成果予以刊登，以飨读者。
本文系学习贯彻党的二十届四中全会精神专项课题成果
数智技术赋能景德镇陶瓷文化国际影响力提升研究
党的二十届四中全会是在我国即将胜利完成“十四五”主要目标任务，进入基本实现社会主义现代化全面发力、夯实基础的关键阶段召开的一次重要会议。
会议审议通过了《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》，擘画了中国未来五年发展的宏伟蓝图。全会提出“激发全民族文化创新创造活力、繁荣发展社会主义先进文化”及“提升中华文明传播力影响力”的核心要求，为文化事业和文化产业发展指明新方向。在深入推进景德镇陶瓷文化传承发展和景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区承前启后的关键时期，贯彻落实全会提出的文化建设目标和推动文化与科技深度融合的重要要求，以厚重陶瓷文化资源为依托、以建设“两地一中心”为目标，依托数智技术挖掘陶瓷文化资源优势，突破地域与时空界限，赋能景德镇陶瓷文化高质量发展。
一、景德镇陶瓷文化国际传播现状
景德镇已经初步建立线上线下协同、经贸文化互促的立体化传播体系。一是，搭建了“线上+线下”融合互动的交流平台。景德镇国际陶瓷博览会创新“线上+线下、全年不落幕”的“云瓷博会”模式，2019年至2024年间瓷博会累计吸引境内外采购商4000多家，总交易额近400亿元，2025年的瓷博会更是吸引了30多个国家的知名品牌参展，国际采购商超过200家。数智赋能传统陶瓷产业升级发展。截至2024年，全市陶瓷快递量达10633.98万件，同比增长18.53%。从事陶瓷电商的企业达5000多家，陶瓷网店5万余家。电商年交易额超过70亿元。
二是，打通了跨境销售渠道，推动陶瓷投资贸易一体化发展。景德镇积极出台了一系列跨境电商的专业政策，优化跨境电商平台，为产业提供通关、结汇、退税等一站式服务，并先后在13个国家建设了17个海外仓。探索搭建了以文促旅、文旅融合的陶瓷贸易平台。通过组织企业参加上海进博会、法兰克福消费品展等国际展会，显著提升海外市场辐射能力；组建景德镇陶瓷交易运营中心，利用厚重文化资源优势，开发了系列文创产品，累计登记版权2万余件，引爆文化传播新热潮。三是，策划了丰富多样的文化交流活动。创新策划“丝路瓷行·景秀China”等品牌项目，在英国伦敦、保加利亚、马来西亚、德国柏林等地开展陶瓷艺术展与文化交流活动。这些活动不仅展示陶瓷技艺，更深化情感联结。尤为重要的是，数字化平台开始扮演关键角色。其中的代表项目，“景德镇古陶瓷基因库”与“数字瓷都”平台入选2025年世界互联网大会优秀案例，其打造的“千馆万瓷”数字化项目覆盖国际受众超6000万人，并依托“候鸟计划”吸引了来自52国的4200余名国际青年艺术家驻场创作，使陶瓷成为跨文明对话的“活性载体”。
景德镇陶瓷文化国际传播也面临传播着“广度”和“深度”进一步拓展和提升的压力。一是，文化内涵的传递效能存在显著的“文化折扣”。陶瓷器物所承载的东方哲学、审美意涵与工艺精神，在跨文化语境中难以被准确解读。例如，国际社交媒体上关于中国陶瓷的讨论，约70%集中于工艺技法，而涉及历史文脉与精神内核的深度解读不足10%，导致其传播往往停留在器物技艺表面，藏在背后的文化价值难被充分感知引起共鸣。二是，专业术语翻译标准化与跨文化叙事系统化不足。陶瓷独特的工艺语言如“釉里红”“玲珑瓷”及其背后的文化叙事，未能将“釉里红”烧成之难与“十窑九不成”的匠人执着，以及中国人对“红”色的独特情感关联起来。在对外传播中的翻译失真或解释缺失，导致文化内涵在传递过程中产生误读与消耗。三是，内容层面表现出同质化倾向。短视频平台上，陶瓷相关内容多以“非遗技艺展示”为单一标签，缺少互动式体验、剧情化叙事和跨界联名等年轻化表达，难以吸引追求个性与新鲜感的青年受众主动传播，导致传播覆盖面始终局限于传统文化爱好者与专业研究者圈层，难以实现向更广泛群体的渗透。
二、数智技术赋能陶瓷文化国际传播路径
数智技术赋能陶瓷文化符号智能解析与转译。一是，进一步发挥数智技术的作用，激活景德镇陶瓷文化资源。重视数智技术在传统陶瓷文化挖掘中的作用，系统整理陶瓷文化符号。利用三维扫描和高清成像技术对具有代表性的瓷器进行了数字化采集，系统性地把纹饰、釉色和器型等核心文化符号分解成可以计算的“意义单元”。二是，重视文本和视觉多模态资源的开发，构建一套被理解、能产生共鸣的具象化表达体系。通过文本和视觉这些多模态资源，精确地把“意义单元”和跨文化受众的认知框架对齐起来。比如在青花瓷“缠枝莲”纹饰面前，AI已经不仅仅看成一种视觉图案了，它通过与历史文献和艺术评论相结合的方式把它变成包含“生生不息”传统吉祥寓意的文化叙事；以中国盛行的“龙纹”“凤纹”为例，通过文本的跨文化解译，展现其所承载的社会制度和文化象征。三是推进陶瓷信息资源共享，为文创产品创作和复刻提供支持。通过分析基因库中的出土瓷片，提取胎釉成分、纹饰比例、烧制温度等核心基因信息，为非遗传承大师和制瓷作坊提供标准化数据支持，让这一经典器物走出故宫馆藏与公众见面。
数智技术赋能传播场景三维搭建与联动。一是，构建虚实融合的三维传播场景。通过AR技术允许用户通过移动设备扫描特定图案，将虚拟陶瓷器物“放置”于现实空间中，实现360度细节观赏与多语种语音解说，构建一个“可进入、可参与”的文化传播新场域，彻底改变传统单向的、平面的传播形态。以“数字瓷都”项目为例，用户借助VR设备可“穿越”至虚拟的景德镇古窑厂，全景观看从瓷土开采到烧制成型的完整工艺，并与虚拟匠人实时互动。二是，加强合作交流，推进景德镇陶瓷文化多媒体的整合和融合。探索跨地域、跨平台、跨文化的协同传播，推进景德镇陶瓷文化传播从单点呈现走向系统化、网络化的联动新阶段。借助“千馆万瓷”数字化联盟，将分散的陶瓷数字展览资源系统整合，并经由其“云展览”模块，结合5G直播、全球慕课等形式，实现对全球受众的广泛覆盖。利用陶瓷多属性的功能，以“文化对话”为核心主题叙事，积极推动陶瓷文化三星堆文化、敦煌文化以及与其他优秀文化资源的协同推广和传播，实现集群效应和叠加成效。
数智技术赋能内容分发精准识别与适配。一是，基于大数据分析工具，建立包含年龄段、职业类别、历史搜索记录、社交互动行为等标签的用户画像体系。对国际受众的地域分布、文化背景、兴趣偏好、信息获取习惯等数据进行多维度挖掘，从而精准识别不同群体对陶瓷文化的潜在需求。二是，借助情感计算技术捕捉用户的情感波动与兴趣焦点，动态调整后续内容推送策略。通过分析受众在观看陶瓷文化内容时的停留时长、评论语义、点赞次数等反馈数据，转化为可量化的兴趣指数与情感值，凭借自然语言处理（NLP）与深度学习模型，对用户评论的语意进行情感分析（正面、负面、中性）与主旨提炼。形成“精准识别”“智能匹配”“动态优化”的闭环机制，推动景德镇陶瓷文化国际传播从“被动接收”向“主动共鸣”转变。三是，构建动态适配模型，结合宏观群体画像的共性需求与微观个体的个性偏好，形成多维的需求图谱。既为特定国家地区的群体定制符合其文化语境的传播框架，又为个体用户提供差异化的内容组合，让跨文化受众不仅能接触到与自身认知框架契合的核心内容，也能通过算法推荐逐步拓展其文化认知边界，避免信息茧房对传播深度的限制。
三、数智赋能景德镇陶瓷文化国际传播策略
实现陶瓷文化资源全面数字化。一是，推动“古陶瓷基因库”由科研平台升为文化创新基础设施，利用AI图像识别和语义分析手段，深度标注纹饰、器型和工艺等文化要素，建构一个综合“原料、工艺、器物、历史、工匠”等要素的陶瓷文化知识图谱，给各类应用场景提供统一优质数据支持，以规避信息孤岛和数据价值利用最大化。建立多元主体协同机制，形成“政府引导、企业主导、学研支撑、艺术家参与”的四方联动模式；进一步开放合作，以公私合营和项目外包等方式吸引全球技术公司、文化机构及艺术家参与，合力打造富有生机的数智化传播生态。二是，开发由AR互动解说、短视频和交互式H5组成的多模态叙事产品组合，将“翻译”变为“演绎”，可以使得国际受众对文化内涵有一个直观的理解，从而有效地减少其损耗。另外，还要培养并引进一批精通中西历史文化的专业人士，成为AI智能解读的“校准师”和“深化者”，他们对AI生成内容进行审查与优化以保证文化转译准确和艺术性强，避免纯粹的技术解读可能导致的文化误读，从而为传播深度和精确性提供人文保障。
开发“陶瓷数字叙事”IP产品。一是，融合 “陶瓷文化知识图谱” 与人工智能生成内容（AIGC）技术，由知识图谱将陶瓷的复杂纹饰、釉色及工艺等分解为可计算的 “意义单元”，为 AIGC 提供精准创作素材。基于海量标准化素材，AIGC 可围绕 “青花的故事”“瓷的丝路之旅” 等各类相关的具体主题，自主生成短视频、漫画、互动电子书等多语言、多形式内容，建构出贴合陶瓷文化核心内涵的体系化表达。二是，研发系列数字藏品、虚拟偶像和互动影游等IP产品，将专业术语背后的文化故事做成符合全球青年审美习惯与消费习惯的文化产品，准确地应对目前在传播过程中所遭遇的文化内涵损耗和内容同质化的窘境。传统器物展示通常只停留在工艺技法的表层，而这类IP产品以故事化、人格化和游戏化等方法把抽象文化价值转化为可以感知和参与的感情体验，使文化隔阂能够被突破，引起国际受众深层次的共鸣。
实施数智+陶瓷人才培育计划。一是，优化数智+陶瓷人才服务平台。建立“陶瓷数智化创新基金”，吸引世界各国的数字艺术家、AI工程师和文化策展人驻景德镇创作合作，通过提供优质的硬件设施、开放的创作环境以及国际有竞争力的刺激机制使景德镇成为全球数字文化人才汇聚高地和创新策源地。二是，加快构建复合型人才自主培养体系。鼓励本地高校联合国内领先科技企业、文化机构等开展战略合作，联合开设“文化遗产数字化”“数字叙事设计”等交叉学科课程，定向培养既深入了解陶瓷文化精髓，又掌握前沿数智技术的本土青年力量。以及建设开放平台，循序渐进地开放“景德镇古陶瓷基因库”这一核心数据库，鼓励创作者对二次开发和创新运用，建立起一套健全的知识产权保护和利益共享机制，通过建构开放包容多元的人才生态来保证景德镇陶瓷文化数智化传播并非单纯的技术和潮流，而能自我迭代、持续创新、内生发展。
课题组成员：李松杰、于江涛、吴格格、刘红娜、王睿哲
